“眯眯眼”的IP风暴:是审美差异还是别有深意?
栏目:媒体报道 发布时间:2022-01-06
导读:2021年12月的下半旬持续被“眯眯眼”话题占据。一时间,“眯眯眼”也在网络上引发了两种声音:一种认为“眯眯眼”代表歧视、辱华;另一种则认为“辱华”类的说法过于激进了,审美多元,不能说小眼睛就是辱华等......真可谓是一双“眯眯眼”,激起了网

导读:2021年12月的下半旬持续被“眯眯眼”话题占据。一时间,“眯眯眼”也在网络上引发了两种声音:一种认为“眯眯眼”代表歧视、辱华;另一种则认为“辱华”类的说法过于激进了,审美多元,不能说小眼睛就是辱华等......真可谓是一双“眯眯眼”,激起了网络舆情的“千层浪”。


此前,清华美院毕业设计展上的模特造型和陈漫的摄影作品因为“眯眯眼”涉嫌辱华而受到了网友的笔诛墨伐。近日,“眯眯眼”一词再次登上热搜,引起热议,先是未上映就被叫好的动画电影《雄狮少年》,再是三只松鼠、奔驰宣传广告中的模特妆容,真可谓是一双“眯眯眼”,激起了网络舆情的“千层浪”。

 

12月的下旬,被“眯眯眼”夺了眼球


12月17日,《雄狮少年》全国首映,目前猫眼购票评分高达9.5分。这部《雄狮少年》被称为极其难得的不依赖神话IP、探索现实主义话题的动画电影,2021年12月进入了国家版权局公布的2021年度第十五批重点作品版权保护预警名单。

 

影片播出后其内容和制作得到很多网友一致好评,但同样受到网友关注的是影片中的人物形象。有网友认为,《雄狮少年》中的人物小眼睛、宽眼距,长的是一双斜飞的吊梢眼,此种人物IP形象的设置有刻意迎合西方对东亚长相的刻板印象之嫌。



或是因为《雄狮少年》“眯眯眼”事件的发酵,12月26日,三只松鼠也登上微博热搜,有网友指出,三只松鼠在2019年拍摄的宣传海报中,模特被有意化成“眯眯眼”,模特的妆容再次引起网友讨论,随后三只松鼠官方撤除了该海报并道歉。

 

一波未平一波再起,12月27日,奔驰新的宣传广告中女性模特的妆容再现“眯眯眼”,而奔驰官方对此事并未发声回应,并于28日下架了该争议视频。

 

2021年12月的下半旬持续被“眯眯眼”话题占据。一时间,“眯眯眼”也在网络上引发了两种声音:一种认为“眯眯眼”代表歧视、辱华;另一种则认为“辱华”类的说法过于激进了,审美多元,不能说小眼睛就是辱华等......

 


IP形象不止是审美,还有与受众的联结


 


针对此类事件,网上你来我往、众说纷坛,而一直以来,关于西方对东亚长相歧视的争议长期存在,而当西方的种种意识形态出现在各种影视、商业等活动中时,总能引起轩然大波。类似现象是客观存在的审美差异还是意识流的过度解读?

 

环球人物杂志在《“眯眯眼”争议中,最值得警惕的是什么?》一文中说道:“在艺术创作中,我们要旗帜鲜明地抵制西方有意图地利用‘眯眯眼’表达其反华祸心,但这并不意味着我们要走向另一个极端,只要看到‘眯眯眼’‘小眼睛’,就认定是‘辱华’。审美错位问题,观众和创作者可以探讨,但动不动给人扣上辱华的帽子就大可不必。”



企业形象的树立本就并非易事,从以上事件,我们可以看到,IP形象对艺术创作及企业品牌形象的塑造会产生巨大影响,人民日报在点评此事时表示,“充分尊重受众,才能赢得市场。基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品,应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符,二是大众审美能否接受。”各种商业宣传动画、海报、图片等都是企业宝贵的知识产权产品,因此在形象的策划上,应该避开易引起大众争议的元素和符号。

 

抛开网友对此类事件的争议点,在时代大环境中,别出心裁、领异标新的产品固然重要,但这种与众不同应该建立在大部分受众都能够接受的程度上。诚如人民日报评论中所说的,“品牌选择的模特,代表品牌的形象和价值。无论是国内外企业,还是艺术家、电影制作者,所播出的广告、创造的作品,都必须有更成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。”

 

如今,IP在各个行业的发展中占据着越来越重要的位置,无论是影视人物IP形象的设置还是品牌模特、妆容形象的设定,都代表着一个企业的品牌形象,各行业、企业在进行各种IP的设置时除了自身审美外,还应该综合考虑受众和品牌的调性,才能得到大众和市场的认可。


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